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作者 | 张雅婷

运营编辑 | 吴瑜欣

11月3日消息，苹果公司发布2023财年第四财季（7月2日-9月30日）及全年财报。

数据显示，苹果第四财季营收为894.98亿美元，同比下降1%；净利润为229.56亿美元，同比增长11%。

这意味着，苹果总营收已经连续第四个财季下降。在财报会上，苹果解释称外汇影响了2％以上。按恒定汇率计算，其实收入实现了同比增长，而且在每个地理市场都有增长。

其中，产品收入为671.84亿美元，同比下降5.3%。服务收入为223.14亿美元，同比增长16.3%。苹果表示，产品收入下降5%这主要是由于Mac和iPad两个产品面临的竞争异常激烈。

iPhone销售额微增

Mac、iPad面临较大挑战

按产品类别划分，iPhone销售额为438.05亿美元，同比增长2.8%。苹果在9月22日发售iPhone 15系列手机，所以对第四财季收入影响有限。

苹果CEO库克表示，iPhone 15机型销量优于iPhone 14机型，但Pro和Pro Max供应受到限制，这影响了iPhone总收入，这两款产品有望在晚些时候达到供需平衡。

IDC数据显示，三季度苹果全球手机出货量5360万台，同比增长2.5％。IDC表示，苹果在除中国以外的所有地区都在增长，在中国面临着来自华为的新竞争，以及宏观经济不确定性的加剧。

苹果首席财务官马埃斯特里提到，此前iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max曾出现了供应中断，但今年这种中断不会再发生，所以预计iPhone的销量会增长。

Mac销售额为76.14亿美元，同比下降33.8%。iPad销售额为64.33亿美元，同比下降10.3%。包括Apple Watch和AirPods在内的可穿戴设备、家居和配件销售额为93.22亿美元，同比下降3.4%。

可以看出，Mac是苹果硬件产品中收入下滑最快的品类。IDC数据显示，2023年第三季度全球个人电脑市场出货量同比下降7.6%，其中苹果的个人电脑出货量同比下降23.1%，为前五大厂商中降幅最多的厂商。

知名分析师郭明錤表示，苹果公司2023年MacBook出货量明显下降的主要原因。是M2系列芯片升级幅度有限，没有充分刺激消费者的升级热情。

在本周举行的“万圣节派对”中，苹果推出了全新的M3系列芯片以及新款MacBook Pro等，希望提振相关产品的出货量。

在财报会上，苹果表示Mac、iPad营收下滑主要是因为供应中断以及市场不景气。

iPhone收入在中国创纪录

按地区划分，苹果公司第四财季在美洲销售额为401.15亿美元，同比增长0.8%；欧洲销售额为224.63亿美元，同比下降1.5%；大中华区销售额为150.84亿美元，同比下降2.5%，低于市场预期的170亿美元。日本销售额为55.05亿美元，同比下降3.4%；亚太其他地区销售额为63.31亿美元，同比下降0.7%。

库克在财报会上表示，虽然苹果在大中华区营收下滑了2%，但其实外汇影响占了6％。所以按照固定汇率计算，营收依然在增长。

并且，导致业绩表现不佳的主要因素在于Mac和iPad，因为在之前遭遇了供应中断的问题。在中国城市最受欢迎的五款手机中，苹果占据了四个位置。

“iPhone实际上四财季在中国创造了9月这季度的营收纪录，我们对此感到非常自豪。”库克称，从长期来看中国是一个非常重要的市场，自己对此非常乐观。

值得一提的是，虽然iPhone在第四财季的收入创造了纪录，但销量表现有所下滑。IDC数据显示，苹果在中国三季度手机市场位居第三，出货量同比下滑4％。

这意味着，更多的消费者需求偏向于客单价更高的iPhone 15 Pro&Max。

关于新兴市场，苹果表示在2023财年收入达到历史最高纪录，并在恒定货币汇率下实现两位数增长。“我们正在扩大在这些市场的直接影响力，从在印度设立苹果零售店，到在越南和智利开设在线商店。”

聚焦印度市场，库克表示创造了前所未有的收入纪录，并且增长非常强劲达到了两位数。“这是一个非常令人兴奋的市场，也是我们的主要关注点。”

苹果在印度市场的份额还很低，所以还有很大的上升空间。库克认为，印度市场ASP比世界其他地区要低，但每个国家都有自己的发展历程，许多印度人正进入中产阶级。“我们在那里开了两家零售店，表现比预期要好。”

Counterpoint数据显示，苹果在印度市场创下季度出货量新高，突破250万部，同比增长34％。“印度作为全球第二大智能手机市场，已经开始向高端方向发展，而苹果又恰逢其时，通过推出终端和贷款购机优惠从这一趋势中获益。”

此外，在财报会上，库克还谈到了对Vision Pro、生成式AI的看法。

库克表示，Vision Pro与AirPods、Apple Watch并不一样。“从来没有像Vision Pro这样的产品，所以特意放在专卖店里，这样可以真正把大量的注意力放在开发末期上。我们将在商店中提供演示，这将是一个与其他商品不同的推广过程。”

他认为，苹果将人工智能和机器学习视为基础技术，几乎是每一款产品不可或缺的一部分。比如手表和手机上使用的摔倒检测、碰撞检测、心电图等功能，如果没有人工智能支持，这些都不可能实现。

但与此同时，苹果不会给这些产品功能贴上生成式人工智能的标签，不打算详细介绍技术本身，而是直接面向消费者的需求。

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